Book | 프로파간다: 대중심리를 조정하는 선전 전략

화려한 드레스를 입고 있는 매력적인 여인의 뒷모습과 

그녀의 손에 들어있는 담배

 

선전 전략의 천재로 일컫는 에드워드 버네이스의 선전 전략 일화 중 유명한 사례가 그려진 

강렬한 책의 표지가 이 책이 어떤 책인지를 말해주고 있다.

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1910년대에 활동했던 에드워즈 버네이즈는 두 차례의 세계대전을 거치며 서구권에서는 그 의미가 퇴색되어 버린

선전에 대한 저자의 생각을 정리해놓은 책이다.

처음 책을 산거는 5~6년 전인듯 싶은데. 그 동안은 책을 드려다 보지도 않았었는데,

처음 책을 살때는 그 강렬한 인상에 이끌려 선전 전략의 A to Z에 대한 이야기로 구성된 책으로만 생각하고 덥석 사버렸기 때문인데, 

내가 원했던 책도 아니고 처음 책을 살때는 버네이즈라는 저자도 관심이 없었던터라.

단 한 챕터도 넘기지 못하고 책장에 보관만 하고 있었다. 

 

그러던 중 뭐에 홀렸는지 책장에 있던 이 책을 다시 꺼내들게 된 건 한달도 지나지 최근의 어느 날이었다. 

앞에서 이야기했던 것처럼 이 책은 선전 전략에 대한 A to Z를 설명하는 설명서라기 보다는 

PR 전략의 개념을 정립한 저자 자신이 생각하는 선전 전략에 대한 의미와 선전전략가들이 가져야하는 마음가짐 등 본인의 생각을 정리한

인문서에 가깝다.

 

저자가 주로 활동하던 시기도 마찬가지겠지만 현대의 사회로 여러 조직과 여러 사람들이 각각의 이해 관계로 연결되어 있고

그들 각각은 자신들에 대해서 홍보할 수 있는 최고의 전략을 찾기위해 고민하고 노력하고 있는데 적절한 예시로 왜 홍보전략을 

고민해야하는지 책에서는 설명을 해주기 위해 노력하고 있다. 

 

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저자가 활동했던 시기는 두차례의 세계대전을 통해 정치적으로 이용된 프로파간다가 서구권에서는 왜 좋지 않은 의미로 남아있는지에 

대해서도 설명하며, 선전의 시작이 어떤 의도에서 출발하게 된 것인지도 설명하고 있다.

책을 읽다보면 이 책의 내용이 비단 1910년대가 아닌 2020년대에도 충분히 통용되고 있을 것으로 의심되며, 

지금 주변에서 쉽게 접하는 컨텐츠들이 (노골적인 홍보외에도) 무엇인가를 의도하고 만들어지는 것이 아닌지 다른 관점에서 생각을 

할 수 있게 만들어주고 있다.

 

책을 읽고 나서라고 하면 위에서 잠깐 이야기 한 내용을 포함해서

이 책에서 자주 언급되는 대중심리학 (버네이스는 대중심리의 신봉자라고 한다)에 대한 관심이 조금 생겼다는것과 

인간심리학에 대한 책을 조금 더 찾아서 보고 싶다는 생각이 생겼다는 것! 

 

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대중심리에 대해 간단히 추가하자면

개인으로서의 나와 단체로서의 내가 인격적으로 동일하지 않는 경우를 이야기하는 듯하다

즉, 개인으로서 나는 개인적인 손해가 있더라도 크게 목소리를 내지 못하지만, 단체에 속한 나는 그 단체라는 인격체 안에서

개인의 나와는 다른 모습을 보이는 행동 심리등을 의미하는 것 같다. (이 부분은 따로 한번 찾아볼 생각이다)